4399游戏尝鲜娱乐营销新模式

案例正文：

（1）营销战略思考

★   案例产生的背景

背景：信息碎片化时代人们通过网络传媒了解阅读非常多的信息，但往往却没有深刻的理解和记忆，如何实现游戏上线高度曝光，抓住用户的眼球，实现游戏行业推广营销的创新，开启游戏行业推广营销新模式

★   市场环境：行业情况；热点事件/信息；竞争对手

行业情况：

据艾瑞网预估：

2016年网络游戏市场规模预估：1596.6亿元，保持百分之21.7%增长率

2016年细分游戏市场规模预估：手游427.1亿元、页游330.3亿元、客户端游戏767.6亿元

热点事件/信息：二胎概念

干了这碗恒河水，此生必定生二胎！《仙语》全新玩法子女系统今日同步上线，无论单身还是已婚，只需要得到“子母河水”道具，就可以跳过麻烦的怀孕阶段，跳过麻烦的结婚阶段，直接生二胎！子女将在2男2女中随机出生，将拥有特殊的资质与技能。

竞争对手：传奇类游戏

★     广告主诉求：广告主的营销需求；广告主的营销目标

广告主的营销需求：几款游戏上线曝光，覆盖更多精准用户

广告主的营销目标：游戏曝光、注册

（2）项目创意洞察

★     策略或创意所产生的背景：消费者洞察，媒介洞察；品牌市场机遇

消费者洞察：

少年学生：娱乐休闲伙伴

平时使用手机挂QQ升级，上课期间放学路上无聊用手机与同学QQ聊天，上QQ空间看好友动态，看小说、玩游戏或听音乐、。张扬个性自我表达，被新鲜事物吸引，乐于分享，不愿意随大流，比较寻求认同，崇尚自由需要被倾听，需要参与感。

年轻白领：打发无聊时间

上下班用手机度过无聊时光，为了消磨时间，经常用手机看电子小说，满足自己虚拟的成就感，上微博了解最新的行业动态，查看新闻资讯/娱乐新闻，以及网络学习，购物等，更喜欢自我价值的实现与成就感

媒介洞察：根据艾瑞2015年中国游戏用户行为研究报告：

2014-2015年中国游戏用户年龄分布：高领用户逐渐加入游戏大军

2015年中国游戏用户获知游戏信息渠道

品牌市场机遇：更多寻找创新的机会

（3）营销策略

★   实现营销目标的方案选择和优选

营销策略：在数字营销模式逐渐碎片化的互联网时代，通过百度炫动品专、一夜成名、实现4399公司新款游戏上线曝光，同时通过百度贴吧定制化活动与官方吧打开网民与用户的沟通渠道，百度影音与移动端DSP包段影响扩张、提升游戏的曝光度与后期转化，将4399公司“最简单的游戏，最纯粹的快乐带给玩家”的宗旨传递给用户，实现4399公司百度多维度娱乐整合营销新模式

★    优选方案分析：可行性；可能性；创新性（国内外常用解决方案/竞争对手/经验等的对比）

可行性：新款游戏上线曝光与打开游戏与用户的沟通渠道

可能性：可复制的游戏行业营销新模式

创新性：

游戏行业尝试百度炫动品专与一夜成名新营销模式

开启了游戏行业百度贴吧、百度影音平台联动娱乐营销新模式

游戏行业移动DSP包段营销

（4）项目执行

★   实施过程：试验；问题；解决方案；创新

问题：如何实现双屏互动？

解决方案：技术创新

★     项目费用：预算有效使用；付费媒体支出总额；自有媒体及赞助说明；

投放总额：7000万

炫动品专：40万/1天      品专：500万           一夜成名：150万/1天

贴吧：20万              搜索关键词：5300万    百度影音：13万  

DSP包段：80万          DSP:800万              华表：2.5万         

鸿媒体：5万             

自有媒体：微信/微博公众账号/官网

（以上数据客户不希望披露）

（5）效果评估与社会价值

★     广告主诉求匹配程度：95%

★   方案目标效果

品牌/产品曝光：品牌曝光和点击无具体要求

注册：注册成本低于25元

★   效果论证，提供第三方的数据证明

品牌/产品曝光：全年曝光超8亿

注册：客户未透露

（以上数据客户不希望披露）

★   社会影响

开启了游戏行业百度娱乐营销新模式

实现了游戏行业移动DSP包段模式创新

实现了平台双屏联动技术创新

(6)结束语

  ★此部分是对全文的总结，并对该项目的未来趋势进行进一步的展望。

在数字营销模式逐渐碎片化的互联网时代，通过百度多维护资源整合，实现4399公司新款游戏上线营销传播，将4399公司“最简单的游戏，最纯粹的快乐带给玩家”的宗旨传递给用户，此次项目整合了百度多维度资源，实现了游戏行业投放形式的创新及技术创新，开启了游戏行业客户尝鲜百度玩转营销的新模式，明年将借势奥运尝试新的营销体验，以传递快乐为主，让用户记住，我们是一家给用户带来快乐的公司