这不是什么秘密：对于我们的个人数据而言，安全性非常重要。“在数据泄露、网络安全事件以及在线服务隐私争议日益突出的背景下，美国人越来越关注网络安全和隐私，”一位人士表示。 报告 由美国商务部 (USDC) 制定。

考虑到 Facebook最近的数据泄露丑闻估计有 8700 万人的个人信息被泄露，用于 2016 年美国总统大选的选民研究，您可能会认为 USDC 的报告是在一个月前发布的。然而，它是基于 2015 年 7 月从 41,000 个美国家庭收集的数据。

显然，对网络安全和隐私的担忧长期以来一直是一个问题。

最近社交媒体隐私问题的深远影响

社交媒体隐私担忧增加的一个直接影响是，许多用户选择完全不使用社交平台，其中许多人甚至选择不使用社交平台。 删除他们的帐户。这给广告商和出版商带来了越来越大的挑战，他们已经开始依赖社交媒体作为其内容和广告活动的主要分发渠道。

乍一看，似乎只有公司和社交网络受到这种文化趋势的影响，但实际上远不止于此。根据 USDC 的报告，人们对中心化机构的信心和信任不断下降，实际上正在影响美国经济。

“45% 的在线家庭表示，这些担忧阻止了他们进行金融交易、购买商品或服务、在社交网络上发帖或通过互联网表达对有争议或政治问题的意见，30% 的家庭避免了至少两项这些活动，”报告称。  

社交媒体平台对态度变化的反应

由于最近发生的数据泄露事件，Facebook 宣布 对其安全和隐私设置进行了修改。虽然这将使用户能够更好地控制其数据的共享方式，但也会对营销人员产生一些影响。

访问较少的用户数据意味着根据特定兴趣定位更狭窄的受众将变得更加困难和昂贵。因此，营销人员很可能必须吸引更广泛的目标群体并在其上花费更多的钱。反过来，这意味着用户最终会看到可能与他们的购物偏好无关或完全无关的产品广告。  

另一方面，虽然广告商可以访问的用户数据总体上可能较少，但互联网和社交媒体当前的性质对于营销人员来说并不理想。这是因为并非所有数据都是好数据；并非所有用户帐户都是真实帐户，这是 2016 年美国总统竞选期间暴露出来的另一个问题，当时由机器人创建的虚假帐户正在传播错误信息，使选民相互对立。

简而言之，即使广告商能够瞄准一小部分消费者，但几乎无法验证哪些用户是真实的、哪些用户是假的，这意味着他们的部分广告预算常常会被浪费。

所有这些都指向一件事，这既是当前社交媒体挑战的问题，也是解决方案——迫切需要更高的透明度。

区块链技术可以解决这个问题

简而言之，区块链技术提供了一个以去中心化方式存储、传输、跟踪和验证在线数据的系统。数据不是存储在由一个机构控制的一台中央服务器上，而是分布在由数千人控制的多台计算机上，没有中央机构对其进行管理。

在某种程度上，基于区块链的平台有能力实现数据民主化，这意味着每个用户都可以控制自己的信息，就像他们在民主选举中控制自己的投票一样。如果您不提供，则没有人拥有它 - 如果您提供，它也是匿名的。从本质上讲，这将使用户既成为决策者，又成为他们所属网络的所有者。

Scorum Coins 首席执行官 Vladislav Artemyev 说得最好： 告诉 AdWeek 认为，“信任是关键词 [...]。区块链可以提供缺失的环节。区块链技术消除了障碍并创造了透明度，使每个参与者都知道正在发生的交易，从而提高了各方之间的信任。”

让我们看一下区块链技术为社交媒体涉及的两个关键方提供的好处。

区块链对消费者的好处

1. 透明度

区块链的去中心化性质使得没有一个中心人物或组织（例如公司或政府）在类似绿野仙踪的幕布后面控制系统。基于区块链的平台上的每笔交易都由多个服务器和开发人员跟踪和审核，因此不可能秘密采取不符合社区准则和道德的行动。

举例来说，最近的 Facebook 数据泄露事件引起了极大的愤怒，因为 8700 万受影响用户的个人数据在未经用户同意的情况下与第三方共享——这完全是在幕后发生的。这是在集中式系统上运行的直接结果，在该系统中，控制机构可以做出他们想要的任何决定，而无需咨询其平台所基于的社区。

在去中心化的区块链平台上，每笔交易都可以追溯到其原始“煽动者”，这种类型的不道德行为是可以预防的，因为它会立即向用户社区披露。

2.更好地控制您的数据

除了提供更高的透明度之外，基于区块链的社交网络还允许用户百分百控制自己的数据。这是因为，当区块链技术最初建立时，为了建立著名的加密货币比特币，创建者需要想出一个解决方案来排除双重支出。

结果，一个唯一的 ID（“哈希”）被分配给每个比特币每次交易发生时的令牌。这使得区块链系统能够随时跟踪代币的去向；所以硬币不会消失，但也无法复制。无论它去了哪里，它都只存在一次。

将相同的原则应用于社交网络中的数据，这意味着您的数据集仅存在一个迭代，即您授权的迭代。无论它走到哪里都会被追踪，而不会被复制。更重要的是，这也意味着，如果您在一个地方删除了数据，那么基于区块链的社交网络上的其他任何地方都将被删除。它不会留下任何痕迹供未经授权的第三方（例如广告商）买卖。

这将适用于您在社交网络生命周期中创建的所有数据 - 例如，如果您删除了发送给朋友的旧消息，它将永远消失，而不是作为备份存储在某个远程设备上服务器。

区块链使得控制你的数据的第三方（例如 Facebook）将被排除在外，让你可以与任何想要访问你的数据的人建立直接关系。

三、相关内容

完全控制您的数据还可以带来基于区块链的社交网络带来的另一个好处：相关内容。

在当前集中的社交媒体世界中，您几乎无法控制哪些文章、图片或视频可能出现在您的提要上。运营该平台的公司根据算法来决定你将在你的提要中看到什么，这些算法最终有利于他们的利润动机，而不是你的娱乐或福祉。

能够控制您的数据意味着能够决定哪种类型的内容或广告活动适合您，哪种不适合您。

4.将社交媒体活动转化为金钱

如果您是内容创建者或只是拥有大量关注者的活跃社交媒体玩家，您可能知道必须通过第三方广告网络或订阅服务才能将您的活动转化为利润的痛苦。

然而，在基于区块链的系统中，您和您的观众、读者或听众可以建立直接关系，使他们能够奖励您通过加密货币支付提供的有价值的娱乐或信息。由于这是直接交易，因此无需与第三方平台提供商等中间人分享收入。

这不仅适用于拥有大量受众的社交媒体影响者，也适用于朋友和家人。如果有人发布了让你开心的东西，你可以通过向他们发送小额加密货币付款的形式表示感谢来回报他们，而无需银行交易或费用来延迟流程。可以这样想：“点赞”或“点赞”可能是一种加密货币代币。 斯蒂米特 实际上已经开始提供这样的模型。

区块链对公司的好处

1. 在线身份可验证

基于区块链的网络固有的用户数据的透明度和控制不仅对消费者有利，而且对支付广告费用的公司也有利。

虽然看起来并不总是这样，但大多数广告商实际上对向您发送烦人的广告垃圾邮件不感兴趣。事实上，他们宁愿只把营销资金花在瞄准那些真正有兴趣购买他们的产品或服务的人身上。除此之外，对于营销人员来说也很重要，他们的目标用户不仅是正确的人群，而且是真实的人（而不是虚假的机器人帐户）。

这两个问题都可以通过使用基于区块链的平台来解决，因为正如所讨论的，一旦用户数据通过哈希 ID 验证，就可以随时追踪其来源，并且不会产生虚假的重复数据。这意味着营销人员会立即知道他们正在与真人打交道，从而使营销活动支出更加高效，潜在销售的成功率也会更高。

2. 改进的分析和更高的投资回报率

这种验证用户身份的能力直接为公司带来了下一个好处，那就是区块链技术允许广告商更准确地衡量他们的活动和目标受众。

这又是因为基于区块链的网络上的所有数据实际上都经过验证，这导致可以从表面上获取准确的信息，因为它没有被虚假账户或模仿人类行为的机器人农场操纵。通过改进的分析，营销人员将能够更细致地制定营销策略，并将其转化为更高的 ROI（投资回报率）。

3. 降低运营成本

与内容创作者通过消除中间商来增加收入的方式类似，公司将能够使用更多的广告资金来吸引潜在客户，而不是向他们正在做广告的平台付费。（基本注意令牌，在 勇敢的浏览器，已经开始解决这个问题）。

反过来，这不仅有利于营销人员，也有利于他们花钱宣传其品牌信息的内容创作者和影响者。无需通过像谷歌广告网络这样的中间人，并且通过以加密货币的形式进行补偿，广告商可以直接与创作者和影响者合作，并将更多的钱放入他们的口袋，否则这些钱将与第三方平台提供商分享。

加密货币的使用将使支付过程更快、更安全、更全球化，因为无需扣除国际交易费用。

“区块链技术将消除模糊的疑虑，让广告商和出版商更容易联合起来，”千禧年营销者首席执行官西蒙·戈尔斯坦 (Simon Golestan) 最近表示 告诉 广告周刊。“在竞争如此激烈的市场中，速度、安全性、透明度和安全性是必要的。区块链将为全球品牌和影响者打开更多大门，以创造曝光度、吸引消费者并增加销量。”

总之，区块链技术对社交媒体的双方——消费者和公司都有好处。个人数据前所未有的透明度和控制有可能建立一个新的世界秩序，用户和广告商可以携手合作，同时消除虚假新闻和机器人用户等欺诈信息。

现在唯一的问题是，现有的社交网络是否会过渡到这种模式，或者新的基于区块链的网络是否会颠覆并接管我们所知的社交媒体格局？只有时间会给出答案。